Marketing für das Handwerk: 5 effektive Maßnahmen für deinen Betrieb

Um noch mehr potenzielle Auftraggeberinnen und -geber über das eigene Angebot zu informieren und so aktiv Kundschaft zu gewinnen, setzen Betriebsleitende vermehrt auf Marketing. Lies hier, welche fünf Marketingmittel für Handwerksbetriebe besonders geeignet sind.

Inhaltsverzeichnis

• Vorteile von Marketing für Handwerk
• Top 5 Marketingmaßnahmen für Handwerksbetriebe
• Mehr Zeit für’s Marketing mit der Meisterwerk App

Häufige Fragen und Antworten zu Marketing im Handwerk

Warum ist Marketing für das Handwerk wichtig?

Marketing wird auch für Handwerkerinnen und Handwerker immer wichtiger, weil potenzielle Kundinnen und Kunden inzwischen vor allem online nach passenden Dienstleistern suchen. Wer keine digitale Visitenkarte hat, kann im Internet also nicht von sich überzeugen.

Was sind die Vorteile von (Online) Marketing für das Handwerk?

Es gibt zahlreiche Vorteile von digitalen Marketingmaßnahmen für Handwerkerinnen und Handwerker. Dazu zählen unter anderem:

• Sichtbarkeit
• Reichweite
• Erfolgskontrolle
• Interaktion mit Nutzerinnen und Nutzern
• Markenaufbau
• Reputationspflege

Welche digitalen Marketingmittel sind für Handwerksbetriebe geeignet?

Für Handwerksbetriebe kommen einige digitale Marketingmittel in Frage, um auf ihre Dienstleistung aufmerksam zu machen. Besonders beliebt sind:

• Suchmaschinenoptimierte Webseite
• Social-Media-Kanäle
• Online-Bewertungen (zum Beispiel auf Google)
• Google Ads

Welche klassischen Marketingmaßnahmen sind für Handwerksbetriebe geeignet?

Handwerksbetriebe können von klassischen Marketingmaßnahmen enorm profitieren. Es bieten sich insbesondere an:

• Werbeanzeigen in regionalen Printmedien
• Werbeartikel bzw. -geschenke
• Flyer

 

Das Internet ist die erste Anlaufstelle, wenn es darum geht, Informationen einzuholen – sei es über Nachrichten oder um einen passenden Handwerksbetrieb für eine Badsanierung zu finden. Dennoch solltest du klassische Marketingmaßnahmen nicht vernachlässigen. Besonders ältere Menschen erreichst du offline besser als digital.

Mit gezielten Marketingmaßnahmen kannst du auf dich aufmerksam machen. Marketing bietet dir viele Vorteile, die direkt oder indirekt zum Erfolg deines Betriebs beitragen. Dazu gehören:

• Mehr Sichtbarkeit

• Große Reichweite

• Bessere Ausrichtung auf deine Zielgruppe

• Erfolgskontrolle durch Überwachung der Maßnahmen

• Markenaufbau und Pflege des „guten Rufs“

Hinweis: Natürlich kostet Marketing zunächst Zeit, die viele Betriebsleitende nicht haben. Mit der Meisterwerk App schaffst du dir diese Freiräume.

Betriebsleitende, die mit dem Marketing starten wollen, fragen sich oft, welche der vielen Marketingmittel sich wirklich für das Handwerk eignen. Hier sind die fünf, auf die du keinesfalls verzichten solltest.

Marketingmaßnahmen, die du als Handwerkerin oder Handwerker auch ohne Marketingabteilung oder -Agentur erfolgreich umsetzen kannst, sind:

• Aufbau einer SEO-Webseite
• Werbegeschenke
• Online-Bewertungen einholen
• Werbeanzeigen
• Social Media

SEO-Webseite

Vorbei sind die Zeiten, in denen ein Eintrag im Telefonbuch genügte: Wer online sichtbar sein und Kundschaft gewinnen möchte, braucht einen professionellen Internetauftritt! Und nicht nur das: Um in den Suchergebnissen bei Google auf der ersten Seite und möglichst weit vorne zu erscheinen, muss diese auch suchmaschinenoptimiert sein. Zu den wichtigsten SEO-Faktoren gehören:

• Geordnete Seitenstruktur
• Inhalte, die für die Kundschaft relevant ist
• Optimierung für Mobilgeräte
• Geringe Ladezeit
• Verschlüsselte Datenübertragung
• Verwendung relevanter Keywords im Text

Werbegeschenke

Bleibe deiner Kundschaft oder Interessentinnen und Interessenten besonders lange in Erinnerung mit kleinen Geschenken! Kleine Werbeartikel erzielen eine große Wirkung, denn sie werden im Alltag verwendet, sind nützlich und rufen Ihre Dienstleistungen durch dein aufgedrucktes Logo immer wieder in Erinnerung.

Diese Werbegeschenke kommen für das Handwerk in Frage:

• Zollstöcke
• Kaffeetassen
• Maßbänder
• Bleistifte
• Notizblöcke
• Terminkalender
• Flaschenöffner
• Textmarker
• Handy-Ladegeräte
• Pflanzen und Pflanzensamen
• Isolierflaschen
• Schneidebretter

Online-Bewertungen

Eines der wichtigsten Marketingmittel für Handwerkerinnen und Handwerker ist natürlich die persönliche Weiterempfehlung. Das gilt auch für den digitalen Raum! Hier hat sich die Bewertungsfunktion von Google etabliert. Handwerksbetriebe, die viele positive Rezensionen vorweisen können, sind klar im Vorteil.‍

So geht’s: Generiere fünf Sterne Bewertungen, indem du deine Kundschaft nach Auftragsabschluss um eine kurze Rezension bittest. Dies kannst du mündlich machen und/oder im Nachgang in einer E-Mail auf die Möglichkeit hinweisen (am besten direkt mit Link zu deinem Google Business Profil).

Werbeanzeigen

Print ist nicht tot! Auch im Zeitalter der Digitalisierung greifen viele Menschen zur Tageszeitung, um auf dem Laufenden zu bleiben. Werbeanzeigen in regionalen Medien zu schalten, verschafft dir offline eine große Reichweite und steigert deinen Bekanntheitsgrad. Besonders gut erreichst du so Menschen, die nicht mit dem Internet groß geworden sind: die Babyboomer-Generation. Außerdem gelten Zeitungen als glaubwürdig, was positiv auf dich und deinen Handwerksbetrieb zurückfällt.¹

Social Media

Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, Twitter und Co. – es gibt inzwischen viele Social-Media-Plattformen. Das bedeutet jedoch nicht, dass du mit deinem Betrieb auf allen präsent sein musst. Die Wahl deiner Plattform sollte in erster Linie von deinen Marketingzielen und deiner Zielgruppe abhängen. Möchtest du auf deine Leistungen für die Instandhaltung von Bürogebäuden hinweisen, ist LinkedIn wahrscheinlich geeigneter als TikTok. Willst du deinen Social-Media-Kanal dagegen nutzen, um Azubis zu gewinnen, bietet sich Instagram an.

Dein Terminkalender ist bereits voll und deine To-Do-Liste ist so lang, dass du nicht weißt, wann du dich um dein Betriebsmarketing kümmern sollst? Die Meisterwerk App hilft dir dabei, Zeit zu sparen!‍

Du hast keine Zeit, um Marketing für deinen Betrieb zu betreiben? Jetzt schon! Denn mit der Meisterwerk App sparst du täglich bis zu einer Stunde bei der Betriebsorganisation. Die App erleichtert dir:

• die Auftrags- und Mitarbeiterplanung,

• den Austausch mit deinen Mitarbeitenden sowie

• die Dokumentation deiner Aufträge.

Die gewonnene Zeit kannst du ganz einfach in deine nächste Marketingkampagne investieren, neue Kundinnen und Kunden gewinnen und deinen Betriebsumsatz weiter steigern – ganz ohne Überstunden!