Handwerker auf Instagram: Das bringt es + 5 Tipps zum Anfangen

1. Mit Instagram neue Kundschaft gewinnen

Instagram macht deinen Betrieb bei potenziellen Kundinnen und Kunden bekannter und baut Vertrauen auf:Zeig, welche Leistungen du anbietest und wie du arbeitest. Sobald potenzielle Kundinnen und Kunden deine Leistung brauchen, erinnern sie sich an dich. Und kommen auf dich zu. Denn sie wissen von Instagram: Dein Betrieb arbeitet sauber und verlässlich.

Kundengewinnung kann auch ein Thema sein, wenn deine Auftragsbücher gerade proppenvoll sind: Etwa dann, wenn du dir eine andere Kundschaft wünschst. Zum Beispiel Aufträge, die effektiver sind, weil du nicht zu zehn Kunden an einem Tag fahren musst, sondern mehrere Wochen lang auf der gleichen Baustelle arbeitest.

Wie oben schon angedeutet, eignet sich Instagram ideal für Handwerksbetriebe, die freie Stellen haben. Viele junge Menschen nutzen Instagram als Such- und Informationsquelle. Das ist deine Chance, zu zeigen, wen du brauchst und wie das Arbeiten in deinem Betrieb aussieht. Mit Instagram kannst du potenzielle Bewerberinnen und Bewerber neugierig machen!

Wie oben schon angedeutet, eignet sich Instagram ideal für Handwerksbetriebe, die freie Stellen haben. Viele junge Menschen nutzen Instagram als Such- und Informationsquelle. Das ist deine Chance, zu zeigen, wen du brauchst und wie das Arbeiten in deinem Betrieb aussieht. Mit Instagram kannst du potenzielle Bewerberinnen und Bewerber neugierig machen!

Diese zwei Punkte sind wichtig, damit deine Instagram-Beiträge gesehen werden:

Stell dir Instagram wie ein Ladengeschäft vor: Wenn du den Laden betrittst, erwartest du, dass Produkte in den Regalen liegen und eine Person da ist, der du Fragen stellen kannst. Genau so sollte das auf deinem Instagram-Account sein: Lade regelmäßig neue Beiträge hoch. Nimm dir mehrmals wöchentlich Zeit, auf Kommentare und Nachrichten zu antworten. Diese Regelmäßigkeit und Verlässlichkeit hilft dir, Stück für Stück neue Followerinnen und Follower zu gewinnen.

‍Gesprächsbereit sein

Ob Privatperson oder Handwerksbetrieb: Heute kannst du Instagram-Accounts starten und Bilder hochladen. Das sorgt dafür, dass das Internet voll mit Inhalten ist. Ein anderes Wort dafür wäre: Informationsflut. Wegen dieser kannst du nicht erwarten, dass man dein Profil automatisch findet. Es ist ein Geben und Nehmen: Sei aktiv, gehe auf andere Instagram-Nutzerinnen und -Nutzer zu. So wie im echten Leben auch: Hinterlasse bei anderen Accounts Kommentare, folge potenzieller Kundschaft. Instagram lebt vom miteinander Sprechen und dem Gefühl: Wir interessieren uns für die gleiche Sache!

Du hast keine Zeit für soziale Netzwerke? Mit den folgenden Tipps reduzierst du den Zeitaufwand und stellst gleichzeitig sicher, dass sich der Aufwand lohnt.

Was möchtest du auf Instagram erreichen? Möchtest du Kundschaft gewinnen? Mehr Bewerbungen erhalten? Oder über deinen Beruf aufklären? Überlege dir ein Ziel. Damit von Anfang an klar ist, warum du wertvolle Zeit freischaufelst.

Schreibe im zweiten Schritt auf, welche Zielgruppe du ansprechen möchtest. Zielgruppe ist ein Begriff aus dem Marketing. Bei ihr gilt: Wer alle ansprechen will, spricht am Ende niemanden an. Weil sich niemand so richtig gemeint fühlt. Halte mit ein paar Stichpunkten fest, wen du auf Instagram erreichen willst. Wir haben zwei kurze Beispiele für dich:

• Junge Menschen, die bald mit der Schule fertig sind und sich für eine Ausbildung interessieren.
• Häuslebauer, die eine umweltfreundliche Heizung haben möchten.

Es ist wichtig, dass du deine Zielgruppe kennst. Das erleichtert es dir, passende Instagram-Beiträge hochzuladen. Denn die Bauherrin interessiert sich nicht für freie Stellen in deinem Betrieb. Der Schüler aber schon!‍

Dein Ziel und deine Zielgruppe verraten dir, über was du auf Instagram reden solltest. Lege vor dem Start fest, welche Themen passen: Willst du deine Mitarbeitenden auf Instagram vorstellen? Willst du deinen Arbeitstag zeigen? Fertige Aufträge? Oder möchtest du einen informativen Account aufbauen und zum Beispiel zeigen, wie man einen Dichtungsring beim Wasserhahn austauscht?

Warum die Eingrenzung auf Themen? Damit die Zeit, die du für Instagram freischaufelst, auch wirklich sinnvoll ist. Die Sache soll sich lohnen!

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Hier ein paar Themenideen: 

Zielgruppe: Schülerinnen und Schüler, die einen Ausbildungsplatz suchen

• Reel: Film ein Video, das ein realistisches Bild davon zeigt, wie der erste Arbeitstag in deinem Betrieb abläuft.
• Story: Deine aktuellen Azubis zeigen, was sie auf der Baustelle oder in der Berufsschule erleben.
• Lade einen Beitrag mit der Stellenbeschreibung hoch.

Ziel: In der Region neue Kundschaft gewinnen

• Beantworte in einem Beitrag eine häufige Frage, die dir bei Kundenanfragen immer wieder gestellt wird.
• Vorher-Nachher-Bild: Lade einen Beitrag hoch, der einen Kundenauftrag zeigt – im Vorher-Zustand und im Nachher-Zustand. Wahrscheinlich hast du diese Fotos sowieso in der Dokumentation in der Meisterwerk App gespeichert. Wenn du sie für Instagram nutzen möchtest, frag deine Kundin oder deinen Kunden, ob du das dürftest.
• Beweise dein Fachwissen, etwa in einem Beitrag über die Energiewende.
• Zeige in einer Story, wie du dich für deine Region engagierst.

So sieht das zum Beispiel bei @meisterwerk_official aus:

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Wie schon erwähnt, nutzen viele Menschen Instagram als Suchmaschine. Nutze ungefähr fünf bis zehn Hashtags. Wähle die aus, die zum Thema des Beitrags passen.

Info: Was sind Hashtags?

Hashtags helfen dir, für das passende Thema oder die passende Suchanfrage in den Suchergebnissen aufzutauchen. Hashtags sehen so aus: #elektriker  #frauenimhandwerk  #handwerk

Du kannst ihn direkt in den Text des Instagram-Beitrags schreiben:

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Du hast viel zu tun, da kann Marketing in der Auftragsflut schnell mal untergehen. Egal, ob Chef, Chefin oder Belegschaft: Leg von Anfang an fest, wer sich um Instagram kümmert. Wenn die Aufgabenverteilung klar ist, erhöht das die Wahrscheinlichkeit, dass du deine Ziele erreichst.

Noch ein Hinweis zum Abschluss:

5. Wie viel Zeit nimmt Instagram in Anspruch? Was ist die beste Zeit zum Posten? 

Das sind häufig gestellte Fragen. Wir sagen: Es kommt darauf an. Es hängt davon ab, wie viel Zeit du abzwacken kannst. Mit zwei Stunden pro Woche ist schon ein Anfang gemacht.

Hast du freie Stellen und Schwierigkeiten, sie zu besetzen? Dann lohnt es sich, mehr Zeit in Instagram zu investieren und mehr Beiträge zu veröffentlichen. Das braucht etwa einen halben bis ganzen Tag pro Woche.

Instagram ist Marketing, das die Augen anspricht und eignet sich daher ideal für Handwerker: Denn du kannst fertige Ergebnisse deiner Arbeit zeigen.

Du brauchst etwas Zeit und Geduld beim Aufbauen des Accounts. Zwei Dinge sind besonders wichtig: Regelmäßig Beiträge hochladen und gesprächsbereit sein. Der Einsatz lohnt sich aber: Dein Instagram-Account unterstützt dich dabei, neue Kundschaft oder Mitarbeitende zu gewinnen.